研究报告称抖音生活服务助力大连文旅创新发展

　　中新网辽宁新闻8月30日电 近来年，大连滨海、梭鱼湾、旅顺口等区域成为抖音平台上的“流量密码”，本地商家、景区以用高质量内容吸引游客“打卡”转化为线下的实体消费，并通过用户的体验分享，形成口碑的良性循环。针对这一现象，清华大学新闻学院课题组日前发布《抖音生活服务与大连文旅发展报告》。

　　报告显示，截至2025年7月，抖音平台上大连文旅的短视频超2.7亿条，收获139亿次点赞，吸引了累计641万人次在城市中打卡记录。抖音平台已成为展现大连魅力的重要窗口。短视频直播成为大众了解大连的新途径，本地商家、景区借助抖音生活服务，吸引游客实地打卡、体验、评价，缩短“种草-转化-复购”的消费决策过程，短视频、直播成为文旅消费的新动能。

　　据大连文旅提供的数据，在短视频与直播的助力下，大连市文体旅融合发展持续向好，2025年上半年，大连市接待国内游客、旅游综合收入分别同比增长18.04%和20.01%，入境游客量同比增长77.67%。

　　报告统计，截至2025年7月，抖音平台上大连文旅的短视频超2.7亿条，收获139亿次点赞，吸引了累计641万人次在城市中打卡记录；金石滩国家旅游度假区、老虎滩海洋公园、圣亚海洋世界、大连森林动物园，是抖音网友线下打卡最多的景点；大连东港、大连英博、梭鱼湾球场、大连海钓，是热门的文旅话题内容，泊霞湾、东关街、201有轨电车在网络上被更多人看到，抖音平台已成为展现大连文旅资源的“价值放大器”。

　　港东五街的短视频在抖音平台爆火后，从零起步成为了现象级的旅游景点，清明假期日均接待游客万余人次，熊洞街依托机械巨熊“北北”抖音爆款剧情，2024年接待游客163万人次，南山路以citywalk短视频在抖音走红，11天活动吸引16.3万人次客流，创收3000余万元。报告认为，景区、商家借助抖音生活服务，将怀旧地标重塑为“网红打卡地”，精准触达本地核心游客及周边潜在游客，促成用户从“心动”到“行动”的购买转化，实现了线上热度对线下消费的反哺与双向引流，文旅发展得以形成“优质体验—主动分享—吸引新客”的良性循环。

　　数据显示，2024年抖音平台中小商家订单量同比增长69%，销售额同比增长58%；其中，年销售额超百万的中小商家达到了2.9万家，数量同比增长67%。超过320万的中小商家将抖音作为新的经营阵地，收获生意增量，打开文旅消费新局面。同时，为满足游客消费需求、构建更安心的消费环境，抖音生活服务先后推出《餐饮探店规范》、“商家违规分”体系等措施，规范商家行为，为消费者打造安心的文旅消费体验。

　　清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤评价，借助抖音生活服务，文化传播和文旅产业进入同频共振，数字化传播成为文旅新型生态和手段，“流量”正在转换为文旅“留量”，促进实体消费。下一阶段，文旅经营主体要强化“以文化为核、以旅游为形、以游客为本”的理念，立足本地特色，挖掘独特的文化内蕴，用精细化的诚信服务，打造沉浸式体验的运营链路，为文旅消费注入新活力。(完)