团队创新步履不停 助推企业商海搏击勇立潮头
——方大集团中兴商业高质量发展系列综述(二)
中新网辽宁新闻11月26日电 2024年4月，中兴商业正式进入混改5周年。作为一家走过混改5年的商业企业，中兴商业以辽宁方大集团“党建为魂”的企业文化为引领，坚持“经营企业一定要对国家有利、对企业有利、对员工有利”的企业价值观，“要听党的话，跟党走”，摸索出了一条属于自己的混改之路。坚持“党建为魂”的企业文化为引领，打破陈规、勇于创新，在新思维、新机制的催动下，主动开辟新赛道、实现线上线下全渠道发展，不断夯实经营基础，提升企业创效能力，中兴商业每天都充满干事创业的活力。党建赋能喷薄涌动，创新创效竞相奔流，线上线下全渠道发展，一条康庄大道通向的是实干铸就的真实未来。
在改革的浪潮中前行，在创新的道路上壮大，唯有坚持改革与创新，企业方能立于不败、赢得未来，实现高质量发展。中兴商业，作为一家在东北地区拥有重要影响力的商业上市企业，不仅是当地的一张亮丽“名片”，还映射出现代商业的蓬勃发展，更是深深镌刻在辽沈人民心中的“时尚印记”。那么，这家商业巨头是如何与沈阳这座城市并肩前行，共同见证其繁荣的呢？让我们一同跟随中兴商业的发展脚步，探寻其成功的故事。
借助“首店经济” 实现百货业态提质升级
对于任何一个企业来说，改革都是一场继往开来的深刻革命，创新更是一条永不停歇的进取之路。
在30多年的发展历程中，面对瞬息万变的商业市场，中兴商业的经营应对战略也在积极调整、不断升级。近年来，中兴商业积极响应沈阳市政府号召，高度重视“首店经济”，持续关注头部品牌、导流品牌、新兴品牌，不断加大东北地区首店、辽宁首店、沈阳首店优质品牌的引进力度，截至发稿前，已成功引进东北首店20家，辽宁首店26家，沈阳首店36家，实现了百货业态的提质升级。
2024年初，亚玛芬集团旗下顶级户外品牌始祖鸟进行扩位升级，同集团旗下萨洛蒙和壁克峰也隆重入驻中兴商业五楼商场。壁克峰品牌更是以东北首店的身份成功入驻，成为中兴商业百货业态提质升级的又一实践案例。随后，中兴商业又成功引进安踏作品集黑标店东北首店和国家地理东北首店，这些品牌更加注重产品的多样性和大众化，覆盖了更广泛的年轻客群。通过一系列的调整，中兴商业已形成沈阳市品牌最全、规模最大的户外运动大本营，为消费者提供了更多更优的高品质购物体验。
抓住“文博商旅”融合新机遇 大力发展新业态
随着时代的发展，中兴商业的相关负责人敏锐地捕捉到了当前消费需求的升级趋势，意识到传统经营模式已不能完全满足市场需求。为此，公司紧抓“文博商旅”融合的新机遇，致力于打造文博商旅相结合的商业新物种，推动商业模式的创新。
2024年9月6日，备受瞩目的第35届中兴服装节在中兴商业盛大开启。作为中兴商业每年的重要购物促销活动，服装节在沈阳市乃至辽沈地区都具有广泛的影响力。随着服装节的启动，中兴商业的客流量出现了较为明显的增长。
此外，在中兴商业七楼商场，一座近1500平方米的国内首家坐落在商业体内的原创恐龙专题博物馆正在紧锣密鼓地建设当中。该博物馆由中兴商业与朝阳侏罗纪乐园文化旅游产业发展有限公司携手打造，旨在为广大游客带来全新的沉浸式体验。据中兴商业七楼商场经理郑有强介绍，这座中兴恐龙生态博物馆以场景式展示和互动式参与为主要特色，巧妙融合了数字交互、多媒体等声、光、电现代科技手段，生动讲述恐龙文化的魅力。
辽宁素有“世界级化石宝库”的美誉，而朝阳地区更是化石资源丰富的宝地。公开信息显示，早在2015年，辽宁朝阳就发现了一处大型恐龙化石出露点。专家经过初步勘察认为，这处化石距今约1.26亿年，属于蜥脚类恐龙，体长约15米，是当时辽宁省发现的最为完整、立体保存的大型蜥脚类恐龙化石。朝阳地区保存了大量完整精美、种类多样的化石标本，为恐龙生态博物馆的建设提供了得天独厚的条件。
根据规划，中兴恐龙生态博物馆将融合博物馆、游乐场、复合业态等多种元素，打造独具特色的文博商旅结合新物种。这座博物馆将充分结合商旅文、古生物等元素，兼具娱乐价值、研学价值和考古价值，有望成为未来热门打卡地之一。对于推动东北地区的消费和旅游热潮，这座博物馆的建成无疑具有重要意义。
打造消费新场景，实现“流量”向“留量”的转化
近年来，众多商业街区或商业体凭借网红打卡点成功“出圈”，人气持续高涨，为自身及周边区域带来了巨大的客流量。沈阳市在打造特色街区方面也不遗余力，沈阳方城、老北市等文商旅融合的特色街区备受市民和游客的欢迎。其中，中兴商业在发展体验经济方面优势显著。中兴商业所在的太原街商圈一直是沈阳市的重要商业街区，该商圈凭借厚重的商业底蕴引领消费变革，从传统到时尚，汇聚了多种商业业态。此前，太原街商圈还成功入选了首批沈阳十大城市消费场景，致力于打造国际时尚步行街综合消费场景。
消费增长离不开场景的带动。当前，消费新场景、新业态、新模式正在蓬勃发展。随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，消费需求也日益多样化。为了顺应这一趋势，零售企业纷纷引入新的体验业态，不再仅仅局限于商品交易，而是成为消费者休闲娱乐、社交互动的场所。这样的转变不仅增强了顾客的黏性，还成功实现了从“流量”到“留量”的转化。
在这个过程中，中兴商业始终坚持“吸引年轻人来玩，吸引全家人来逛，吸引全省人来买”的营销策略。他们不断强化与社会资源、品牌资源及政府资源的对接，积极拓展文化、体育、童趣、公益等赛道，打造多元场景，进一步丰富了异业形态，形成了与传统零售业相互促进的良好生态。在刚刚圆满结束的“中兴2024欢乐季”活动中，中兴商业实现销售近1.1亿元，同比增长3.6%，超额完成了销售计划。
同时，中兴商业还坚持举办多种营销活动，以激发顾客的购买欲望，并增加线上粉丝的活跃度。活动期间，新会员注册人数同比增长超64%，小程序访问次数同比增长近37%，线上交易额同比增长超41%。线上购物取得了新的突破，实现了线上线下相互引流的良性循环。
展望未来，中兴商业将继续从新品牌引进、新形象改造入手，以优化品牌组合、丰富品类结构、完善业态布局为重点，持续加快调整步伐，为繁荣沈阳消费市场持续贡献力量。(完)
