中新网辽宁新闻6月19日电 今年京东618期间，在全国31个省/直辖市/自治区购买力排名中，辽宁位居全国第13位，客单价全国排名第19位！上行金额排名第20位。生性爽朗的辽宁消费者，在这个京东618展现出了不俗的消费热情。

　　自今年5月起至6月14日，京东已联合包含沈阳在内的多地发放消费券。随着6月15日京东618进入高潮期，更多地区也陆续与京东合作发放消费券。

　　今年京东618期间，辽宁各地购买力表现强劲，消购比排名TOP3城市为：盘锦市、本溪市、朝阳市；成交额同比增长最快城市为鞍山市。从成交额来看，辽宁成交额排名TOP5城市分别为：沈阳市、大连市、鞍山市、抚顺市、锦州市。而购买力总量最强的地区为：海城市、瓦房店市、兴城市、新民市、普兰店市。

　　在消费特色维度中，辽宁高质量农产品上行TOP5分别为：盘锦市、本溪市、朝阳市、锦州市、沈阳市。丹东草莓、鞍山南果梨，来自辽宁的美味农产品可谓享誉全国。

　　消费季期间，辽宁下沉市场成交额环比增长77%。

　　在用户特征上，辽宁新用户趋于年轻化，小镇居民同比增长最快，女性用户占比比均值高15%，35岁以下年轻用户人占比51%，而高中及以下学历人群渗透率提升20.0%。越来越多当地小镇居民，也积极加入了网购大军的队伍。

　　辽宁Z世代人群在购物中更偏好：食品饮料、美妆护肤、传统滋补等品类内容。与此同时，当地三方商铺数量增长达到了48.29%。

　　在众多本地品牌中，辽宁本地知名品牌/老字号成交金额同比增长TOP5分别为：盼盼、晓芹、棒棰岛、香雪、海晏堂。而增速TOP5则分别为：棒棰岛、沈阳红药、盼盼、晓芹、海晏堂。别具特色的当地老字号，实力推动辽宁经济发展。

　　从商品来看，辽宁热销商品成交额TOP5为：农夫山泉饮用水、屈臣氏果味饮料、雀巢低因咖啡、维他奶柠檬茶、卢正浩绿茶。。与此同时，热销商品销量TOP5为：三养辣鸡肉味拌面、苹果原装充电器、公牛接线盒、伊利金典纯牛奶、雀巢速溶咖啡。

　　在京东618期间，该地用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，该地消费者更偏好的品类是：家居日用、运动户外、厨具、礼品、营养保健等。

　　在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与 使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验，更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，该地用户偏向购买知识服务、安装/调试服务、游戏/视频服务、家电服务、手机服务等服务。