一场啤酒嘉年华解锁普兰店文旅出圈密码

　　中新网辽宁新闻7月21日电 7月19日晚，伴随着绚丽烟花腾空而起，普兰店第三届啤酒嘉年华正式落下帷幕。这场囊括文艺展演、璀璨烟花秀、无人机表演、⾮遗展示、沙滩排球赛等精彩节目的狂欢盛宴，串联起美食、演艺、竞技、非遗等多元业态，引爆夏日消费热潮，尽显城市活力与烟火温情。

　　“为期10天的嘉年华活动，累计接待游客突破25万人次，当地群众的热情又一次超乎了我们的想象。”活动运营方大连莲途文旅发展有限公司总经理方博介绍。这不仅是一场持续点燃莲城夜间消费热潮的夏日盛会，更是莲途文旅与普兰店双向奔赴的又一亮眼力作。

　　莲途文旅与普兰店的缘分，始于2025年新春灯会。作为普兰店首场市场化运营的灯会，活动一经推出便广受关注，最终吸引超15万人次，跻身快手平台全国“2025年新春最佳人气灯会”TOP5评选榜单。2026年政企再度携手，在延续首届热度的基础上全面升级。上万平浩瀚灯海、昆虫秘境、星球光影、数十组国潮大型花灯惊艳亮相，民俗巡游、飞天凤凰，仙女撒花，⾮遗表演轮番登场，累计接待游客达21.9万人次，同比增长45.8%；实现营业收入324万元，同比增长40.9%，成为辽南地区春节期间现象级文化事件。

　　夜游集市辐射城区及周边区域，既丰富了市民夜间休闲生活，也撬动夜间经济稳步升温。仅仅2年时间，从政府牵头、企业参与到完全实现市场化运营，这种合作模式让企业尝到了甜头。而促使企业最终扎根落户的，是该区贴心务实的政务服务。灯会筹备阶段，当地文旅、住建、市场监管、应急、公安、属地街道等多部门主动靠前，一次性告知企业备案所需材料，针对跨部门难题及时会商研判，为项目顺利推进扫清障碍。企业提出为防止客流集中涌入导致停车难题影响游客体验，希望把场地周边杂草丛生的空地平整出来作为临时停车场。普兰店区第一时间对接地块权属单位，仅4天时间就完成空地平整、车位划线，新增1000余个车位。

　　“我们承办过很多地区的文旅活动，正是普兰店区政府这种遇事不推脱的务实担当让我下定决心要把公司迁过来。”莲途文旅执行董事安德生介绍。2026年3月23日，灯会收官不久，莲途文旅就在普兰店注册落地，开启政企长期合作新模式。

　　“近年来，我们在举办群众性节庆活动中一直尝试转变思路，逐步摆脱财政资金依赖，积极探索市场化运营路径。通过商业合作、摊位招租、票务运营、品牌联动等方式广泛吸纳社会资本，实现活动成本全覆盖，可以说是用市场的钱办群众的事。”普兰店区文化和旅游局党组书记高歌表示。

　　节庆引流效应持续释放，带动全域消费多点开花。2026新春游园灯会期间，大量客流快速转化为实体经济消费动能，辐射带动周边餐饮收入同比增长25%，酒店入住营收上涨40%，商场零售额提升20%。逐步形成“日间观光游玩、逛街购物，夜间赏灯打卡、畅享美食”的全时段消费格局，文体商旅深度融合的叠加效应充分显现。

　　落户短短数月，莲途文旅快速融入普兰店区文旅发展布局，充分发挥成熟的活动策划运营优势，深度参与二龙山主题文旅打造、第三届啤酒嘉年华等区域重点文旅项目，统筹运营滨海休闲市集、非遗文创展销、乡村农特产品推介等配套板块。依托一场场特色节庆活动，向外讲好莲城山海故事，持续擦亮城市文旅名片。

　　以赛事聚客引流，以活动激活业态，这是一场地区文旅与专业团队的双向奔赴。“本届啤酒嘉年华综合营销额突破600万元，消费活力持续迸发，充分印证了我区通过‘政府、国企牵线搭台，市场主体自主运营，全民乐享激活消费动能’模式的无限潜力。接下来，我们将持续精准招引、培优扶强优质文旅企业，依托特色品牌活动串联全域文旅资源，放大赛事引流叠加效应；依托专业运营团队深挖市场消费潜能，推动文旅项目市场化、长效化运营，持续赋能全区文旅产业提质升级。”普兰店区副区长周时蕊表示。